最近一段時(shí)期，空調(diào)要漲價(jià)的新聞不絕于耳，每天變著法的在各種媒體上露面。什么“空調(diào)價(jià)格發(fā)高燒家電商拼內(nèi)功”，“都是原材料惹的禍空調(diào)又要漲價(jià)”，“空調(diào)市場漲價(jià)雷聲大雨點(diǎn)小”，“空調(diào)市場醞釀史無前例的漲價(jià)風(fēng)雷”……這些新聞不論正反都在向我們反復(fù)傳遞著一個信息：今年的空調(diào)是肯定要漲價(jià)了，要買的趕緊買吧。

　　雖然以國美蘇寧為代表的商家還在不斷的喊著要“平抑”空調(diào)價(jià)格，可怎么看都象是他們跟廠家唱的雙簧，要不去年賣場中風(fēng)頭十足的“千元空調(diào)”今年怎么不見了蹤影？事實(shí)上，2006年年初以來，空調(diào)價(jià)格已經(jīng)比去年有所上漲，而且幅度還不小。不管商家廠家再怎么喊，價(jià)格上漲已經(jīng)成為了既定事實(shí)。然而有趣的是，自從空調(diào)開始漲價(jià)以后，銷量不降反升。這又是什么原因？

　　其實(shí)不難理解，正是這種上漲趨勢大大激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。國人向來有“買漲不買跌”的說法，越是喊漲的大家就越搶，因?yàn)榇蠹叶寂乱院鬂q得更貴，還不如趁現(xiàn)在價(jià)格還沒有漲到離譜先買了，空調(diào)這種東西又是必需品，早晚都得買，在漲勢下買的越早越省錢。而原來價(jià)格戰(zhàn)盛行的時(shí)期，價(jià)格越是跌，大家偏偏就越持幣觀望，就是想等更便宜再買，目的還是為了省錢。

　　如此看來，今年的漲價(jià)炒作更象是一次半推半就的婚禮。雖然廠家口上說無奈，可是心里面還是美滋滋的。原材料價(jià)格的上漲確實(shí)給了廠家不小的成本壓力，但是，究竟原材料成本能在多大程度上影響空調(diào)的造價(jià)，恐怕只有空調(diào)廠家心里最清楚。就拿今年漲勢最猛的原料銅來說，一臺空調(diào)中銅的成本只占空調(diào)總成本的百分之五左右，即便是銅價(jià)上漲了一倍還多，一臺空調(diào)成本也不過就多幾十元。而空調(diào)廠家卻在不斷的宣揚(yáng)空調(diào)整機(jī)要漲價(jià)15%甚至更多，看來這漲價(jià)里一定還藏著貓膩。

　　“事實(shí)上，我并不認(rèn)為銅價(jià)的上漲與空調(diào)整機(jī)漲價(jià)有什么必然聯(lián)系，它只是為我們提供了一個契機(jī)。因?yàn)樵诂F(xiàn)階段惟有借此，才能讓我們將提價(jià)進(jìn)行得理直氣壯，并容易獲得上下游、消費(fèi)者、特別是經(jīng)銷渠道的認(rèn)同�！敝靖呖照{(diào)副總裁彭澤文道出了廠家的心思與苦衷。其實(shí)漲價(jià)這事兒，空調(diào)廠家們已經(jīng)醞釀了好多年，也躍躍欲試了好幾次。但最終都被強(qiáng)硬的渠道商扼殺在襁褓之中，沒有成型。于是，在經(jīng)歷了數(shù)年的價(jià)格戰(zhàn)的腥風(fēng)血雨之后，空調(diào)業(yè)幾乎出于全行業(yè)虧損的狀態(tài)。難怪最近有專家稱“空調(diào)行業(yè)是最危險(xiǎn)的行業(yè)之一”。

　　不過，令筆者不解的是，同樣是白電，同樣要用到銅、鋁等原材料，為何冰箱行業(yè)沒有大張旗鼓的說漲，而單單是空調(diào)在喊？又是誰將空調(diào)行業(yè)推向了危險(xiǎn)的邊緣？

　　如果你平日注意觀察媒體，你就會發(fā)現(xiàn)：在媒體上，空調(diào)業(yè)的新聞在數(shù)量和氣勢上都比冰箱洗衣機(jī)更多更高。特別是到了銷售旺季，白色家電版面幾乎完全被空調(diào)占據(jù)。其實(shí)，空調(diào)在白色家電中的地位遠(yuǎn)不如電視機(jī)在黑電中的地位那么高，充其量只能算是三大白電之一。但不知是媒體對空調(diào)關(guān)注得太多，還是空調(diào)廠商太熱衷于炒作，造成了空調(diào)是白電之首的感覺。這種高關(guān)注度，給空調(diào)業(yè)帶來的不僅是銷售的火爆，也同樣帶來了困擾。處于風(fēng)暴中心，雖然也可以風(fēng)平浪靜，但是稍有不慎，就會被高速的颶風(fēng)卷走。同樣，處于媒體關(guān)注的中心，也不見的就一定是好事兒。平板電視從高額利潤到瀕臨虧損只經(jīng)歷了短短的2、3年的時(shí)間，這不能不說是商家和廠家不斷炒作的結(jié)果，如果媒體上不是每天重復(fù)著降價(jià)的預(yù)測，平板電視的降價(jià)速度也不會如此之快。空調(diào)也同樣，在反復(fù)得炒作之下，最終吃虧的還是廠家。